Тэхнічны кантрольны спіс SEO ад Semalt
Высокія пазіцыі сайта ў выніках арганічнага пошуку па самых прыбытковых фразах - мара кожнага прадпрымальніка, які вядзе маштабную маркетынгавую дзейнасць у Інтэрнэце. Размяшчэнне вэб-сайта займае вельмі шмат часу і патрабуе належнай падрыхтоўкі. Без аптымізацыі вэб-сайта пад канкрэтны выпадак (як з пункту гледжання зместу, так і з пункту гледжання тэхнічных аспектаў) увесь працэс можа быць яшчэ больш працяглым, а яго эфекты могуць апынуцца не зусім здавальняючымі.
У гэтым артыкуле:
- мы засяродзімся ў першую чаргу на тэхнічным аспекце SEO;
- растлумачым важнасць адпаведнай структуры старонкі і правільнасці яе кода для пазіцыі ў рэйтынгу пошуку;
- мы прадставім спіс, які складаецца з 08 падзагалоўкаў, што палегчыць арганізацыю мерапрыемстваў па паляпшэнні якасці вэб-сайта ў тэхнічным плане.
Істотны змест і якасны код
Дзеянні, накіраваныя на павышэнне рэйтынгу, павінны ажыццяўляцца на двух узроўнях. Адзін з іх - знешні пласт, які бачны няўзброеным вокам - каштоўныя тэксты або цікавая графіка, якія прыцягваюць увагу карыстальніка. Дзякуючы ім можна павялічыць час адной сесіі і істотна знізіць паказчык адмоваў. Другі ўзровень, які нельга забываць, - гэта тэхнічны аспект вэб-сайта. У гэтым плане гэта і якасць кода, і структура, і размеркаванне матэрыялу на сайце.
Тэхнічныя памылкі часта робяць немагчымым вывесці сайт у ТОП-10, не кажучы ўжо пра тройку - месцы ў рэйтынгу пошукавых сістэм, якія забяспечваюць найбольшую наведвальнасць сайта.
Як забяспечыць правільную тэхнічную структуру сайта? Што рабіць, каб ліквідаваць памылкі, якія перашкаджаюць пазіцыянаваць? Тут варта адзначыць мерапрыемствы, накіраваныя на паляпшэнне якасці сайта з тэхнічнага боку.
Яны ўключаюць у сябе:
- прафесійны SEO-аўдыт;
- аптымізацыя вэб-сайта, выкананая на аснове падрыхтаваных інструкцый.
У гэтым артыкуле мы даем інфармацыю аб тэхнічным баку SEO. Пасля ўважлівага прачытання кожны чытач будзе крыху больш арыентавацца ў тэме, а канкрэтны кантрольны спіс дапаможа спланаваць першыя дзеянні, накіраваныя на яшчэ лепшую аптымізацыю вэб-сайта.
У чым важнасць тэхнічнага SEO?
Тэхнічнае SEO для вэб-сайта - гэта не што іншае, як трывалая каранёвая сістэма дрэва. Гэта дазваляе трывала ўбудаваць старонку ў ключавыя пазіцыі для прыбытковых фраз і наведвальнасці вэб-сайта. Калі вы хочаце зрабіць свой сайт яшчэ больш прыкметным у Інтэрнэце, вам абавязкова трэба паклапаціцца аб тэхнічным SEO.
Тэхнічна правільны вэб-сайт мае добрыя шанцы заняць прывабныя пазіцыі ў натуральных выніках пошуку без якіх-небудзь дадатковых дзеянняў. Вядома, павінны быць выкананы пэўныя ўмовы, такія як каштоўны кантэнт або шырокі профіль спасылак. Комплексныя дзеянні дазволяць вам паступова падымацца на наступныя прыступкі на шляху да поспеху, без неабходнасці несці ўсё большыя выдаткі, звязаныя з маркетынгам.
Вы таксама можаце пакруціць кату хвост і паглядзець, што адбываецца, калі якасць кода на старонцы, яе структура і іншыя тэхнічныя элементы пакідаюць жадаць лепшага. У гэтым выпадку, хутчэй за ўсё, нават напружаныя намаганні SEO-спецыялістаў не змогуць прынесці здавальняючых вынікаў. Без тэхнічнай SEO аптымізацыі архітэктура сайта рана ці позна разбурыцца. Робаты Google не змогуць з гэтага даведацца нічога цікавага, а гэта, у сваю чаргу, прывядзе да пастаянна нізкіх пазіцый у рэйтынгу пошукавых сістэм. Тады не дапаможа ні разнастайны профіль спасылак, якія вядуць на сайт, ні нават лепшы кантэнт або графіка на сайце, створаная па індывідуальнай замове.
Прыярытэты аптымізацыі - з чаго пачаць?
Справа не ў тым, каб спрачацца з іншымі членамі каманды, чыя праца важней. Варта разумець, што поспех у SEO можа быць дасягнуты толькі комплекснымі мерапрыемствамі, якія ўключаюць як тэхнічную аптымізацыю вэб-сайта, так і інвестыцыі ў каштоўны кантэнт. Аднак варта захоўваць пэўную паслядоўнасць дзеянняў, каб стратэгія была ўзгодненай і прыносіла найбольшую карысць. З чаго пачаць тэхнічную SEO аптымізацыю і якія аспекты ўлічваць пры аналізе стану сайта? Праверце кантрольны спіс, які мы падрыхтавалі - вы можаце выкарыстоўваць яго як калі плануеце аптымізаваць яго самастойна, так і калі аддаяце такую дзейнасць агенцтву.
Вялікае значэнне мае праца ўсяго калектыву. Калі вы хочаце знайсці як мага больш памылак і недасканаласцяў у структуры вэб-сайта і мець магчымасць унесці неабходныя выпраўленні, вам трэба выкарыстоўваць шырокі спектр ведаў. Асобнае дзеянне можа расцягнуцца па часе, што не дапаможа сайту прабіцца ў топ пошукавых рэйтынгаў. Калі вы толькі думаеце аб размяшчэнні вашага сайта ў Інтэрнэце, пераканайцеся, што ён мае якасную CMS, якая дазволіць вам уносіць змены ў аптымізацыю.
Дэталёвы аўдыт - чаму яго варта праводзіць?
Адпраўляючыся ў паход па горнай сцежцы, варта мець добра падрыхтаваны план, які ўключае час адпраўлення, маршрут, ацэнку часу ў шляху (з улікам магчымых цяжкасцяў на шляху), а таксама неабходнае абсталяванне. што можа спатрэбіцца падчас паходу. Чым лепш распрацаваны план дзеянняў, тым большая верагоднасць таго, што экспедыцыя будзе паспяховай. Тое ж самае і з пазіцыянаваннем - чым лепш спланаваная стратэгія, чым больш фактараў яна ўлічвае, і чым хутчэй сайт будзе тэхнічна аптымізаваны, тым больш эфектныя вынікі можна разлічваць.
Якія перавагі дэталёвага аўдыту і ўнясення тэхнічных змяненняў у структуру сайта?
- Робатам Google стане лягчэй атрымаць доступ да кантэнту сайта, дзякуючы чаму яны змогуць размясціць яго на больш высокіх пазіцыях у рэйтынгу.
- Правільная абарона вэб-сайта (на дадзены момант сертыфікат SSL з'яўляецца агульнапрыдатным стандартам) прывядзе да большага даверу карыстальнікаў.
- Добра аптымізаваны сайт здольны самастойна падымацца на ключавыя пазіцыі па пэўных фразах, без неабходнасці ўкладваць сродкі ў іх наступнае пазіцыянаванне, што знізіць выдаткі на інтэрнэт-маркетынг.
- Больш хуткая загрузка старонкі знізіць паказчык адмоваў.
- Даступнасць вэб-сайта на розных мабільных прыладах дазволіць ахапіць змесціва вэб-сайта больш шырокаму колу карыстальнікаў.
Вышэйпералічаныя перавагі могуць быць дасягнуты толькі шляхам комплекснай дыягностыкі і наступнага ліквідацыі тэхнічных памылак на сайце. Зніжэнне пазіцыі па ключавых фразах, адсутнасць эфектаў SEO, усё меншы і меншы трафік на сайце і рэзкае зніжэнне канверсіі могуць быць сімптомамі памылак у структуры і кодзе. Іх варта ліквідаваць, пакуль сітуацыя не стане вельмі сур'ёзнай. Яшчэ лепш іх папярэдзіць - як і ў выпадку з хваробамі, лепш папярэдзіць, чым лячыць. Падрабязны SEO-аўдыт варта праводзіць не толькі ў выпадку вэб-сайтаў, якія шмат гадоў былі ў сетцы з праблемамі пазіцыянавання, але і ў выпадку новых вэб-сайтаў, нават да пачатку іх пазіцыянавання - тады вы можаце разлічваць на аптымальныя вынікі. вашай дзейнасці.
Які інструмент SEO лепш за ўсё падыходзіць для праверкі спраўнасці вэб-сайта?
На рынку ёсць шмат цікавых інструментаў SEO, якія дазваляюць правяраць стан вэб-сайта на многіх узроўнях і ў розных аспектах. Выкарыстанне іх можа апынуцца даволі складаным для радавога карыстальніка, а дадзеныя, прадстаўленыя ў дыяграмах, не прынясуць шмат чаго без глыбокага разумення прадмета.
Тым не менш, варта таксама адзначыць адносна простыя ў выкарыстанні інструменты, дзякуючы якім кожны мае магчымасць даведацца крыху больш пра стан свайго вэб-сайта. Хто ведае - можа, гэта стане першым штуршком для больш усвядомленага падыходу да тэхнічнага пытання працы з сайтам?
The Спецыяльная прыборная панэль SEO гэта інструмент апошняга пакалення, які дазваляе ствараць розныя тыпы справаздач. Аналізуючы паказаныя дадзеныя, вы можаце знайсці інфармацыю, якая пазней апынецца надзвычай важнай з пункту гледжання аптымізацыі і пазіцыянавання канкрэтнага сайта.
Усяго за некалькі крокаў, гэты інструмент дазваляе праверыць, між іншым:
- як размяркоўваецца трафік на сайце са стацыянарных і мабільных прылад (слабы мабільны трафік можа сведчыць аб тым, што сайт не адаптаваны для адлюстравання на планшэтах або мабільных тэлефонах і патрабуе дадатковых дзеянняў для стварэння прывабнай адаптыўнай версіі);
- ці здавальняючы каэфіцыент канверсіі, а калі не, то ў чым могуць быць прычыны (чым вышэй каэфіцыент канверсіі, тым больш прыбытак - таму варта разгледзець гэтае пытанне асобна);
- якая дэмаграфія карыстальнікаў вэб-сайта (такая інфармацыя дазваляе, у тым ліку, ствараць кантэнт, дакладна адаптаваны да патрабаванняў пэўнай мэтавай групы, дзякуючы чаму на вэб-сайце будуць прыходзіць карыстальнікі, якія сапраўды зацікаўлены ў прапанове, што знізіць Паказчык адмоваў).
Гэтая базавая інфармацыя дазволіць вам атрымаць вельмі агульную карціну стану вэб-сайта; але калі вы заўважыце некаторыя парушэнні на гэтым этапе, вы можаце лічыць, што прафесійны і вельмі падрабязны SEO-аўдыт абсалютна апраўданы.
Тэхнічны SEO - кантрольны спіс, што вы павінны памятаць
Кантрольны спіс, прадстаўлены ніжэй, значна палегчыць планаванне тэхнічнай праверкі вэб-сайта. Праверце па чарзе кожны пункт і даведайцеся, наколькі тэхнічна працуе SEO на вашым сайце. Калі вы не можаце выканаць дзейнасць самастойна, звярніцеся да спецыялістаў які правядзе падрабязны тэхнічны аўдыт вэб-сайта і падрыхтуе спіс дакладных рэкамендацый, якія неабходна выканаць на этапе аптымізацыі.
Вось 8 важных аспектаў, якія неабходна вывучыць пры аналізе вэб-сайта з пункту гледжання тэхнічнай дакладнасці.
1. Сертыфікат бяспекі
Пытанне бяспекі павінна быць абсалютным прыярытэтам для кожнага адміністратара сайта. У наш час сертыфікат SSL - гэта стандарт, якога варта прытрымлівацца. Старонкі без сертыфіката не выклікаюць даверу ў інтэрнэт-карыстальнікаў (гэтаму спрыяюць і ўсплывальныя паведамленні аб магчымай пагрозе), што асабліва бачна ў выпадку з інтэрнэт-крамамі. Карыстальнікі не хочуць давяраць свае дадзеныя дрэнна абароненым сайтам. Таксама варта разгледзець рэалізацыю пратаколу HTTPS з пункту гледжання ботаў - для Google сайт з сертыфікатам - гэта сайт, які клапоціцца пра бяспеку карыстальнікаў.
2. Правільна настроеныя перанакіраванні
Дзякуючы правільна наладжаным перанакіраванням браўзэра яны ведаюць, як накіраваць карыстальніка на пошук цікавага кантэнту. Захоўвайце свае перанакіраванні як мага больш простымі, інакш у іх можа ўзнікнуць цыкл. Празмерна складаныя перанакіраванні таксама займаюць больш часу для загрузкі вашага сайта, што шкодзіць карыстальніцкаму досведу. Асаблівую ўвагу трэба звярнуць на правільнасць перанакіраванняў пасля ўкаранення сертыфікатаў бяспекі і падчас выдалення пэўных падстаронак на вэб-сайце або падчас міграцыі, напр. на іншую CMS. Дзякуючы гэтаму навігацыя на сайце будзе працаваць бесперабойна.
3. Файл Robot.txt
На серверы можна знайсці шмат розных дадзеных. Пераважная большасць з іх ствараецца для карыстальнікаў, але некаторыя файлы былі створаны выключна для выкарыстання робатамі, якія індэксуюць вэб-сайты, даступныя ў Інтэрнэце, і кваліфікуюць іх на адпаведныя пазіцыі ў рэйтынгу. Правільна аптымізаваны файл robot.txt паказвае робатам шлях, па якім яны павінны рухацца. Адпаведныя запісы ў файле могуць прымусіць вас пазначыць вобласці, да якіх робаты пошукавых сістэм не будуць мець доступу і якія яны не будуць улічваць пры індэксацыі. Дзякуючы гэтаму можна пазбегнуць сітуацыі, калі ў выніках пошуку з'явіцца, напрыклад, кошык.
4. Аптымізацыя часу загрузкі старонкі
У сучасным свеце час - гэта галоўнае. Карыстальнік, якому давядзецца доўга чакаць поўнай загрузкі вэб-сайта, хутчэй за ўсё, хутка кіне яго прагляд і ніколі не вернецца, нават калі прапанова будзе вельмі павабнай. Чым вышэй каэфіцыент адмоваў, тым большая верагоднасць таго, што боты Google ацэняць ваш сайт як недружалюбны для карыстальнікаў, такім чынам, усяго ў кроку ад паніжэння рэйтынгу ў пошуку. Загрузку старонкі можна праверыць з дапамогай Спецыяльная прыборная панэль SEO. Скарачэння часу загрузкі можна дасягнуць, сярод іншага, шляхам паляпшэння кода, сціску даных або змены хостынгу.
5. Файл sitemap.xml
Карта сайта - яшчэ адзін файл, створаны ў асноўным для робатаў пошукавых сістэм. Дзякуючы гэтаму боты ведаюць, як эфектыўна перамяшчацца па сайце і атрымліваць інфармацыю, напрыклад, калі канкрэтная падстаронка апошні раз абнаўлялася. Правільна створаная карта сайта павінна ўтрымліваць інфармацыю аб наборы URL на сайце. Варта памятаць, што файл sitemap.xml не павінен быць занадта шырокім. У абгрунтаваных выпадках можа ўзнікнуць спакуса падрыхтаваць некалькі такіх (меншых) файлаў замест аднаго.
6. Сістэма ўнутранай сувязі
Аптымальная структура вэб-сайта палегчыць карыстачу пераход паміж асобнымі падстаронкамі на вэб-сайце. Не забывайце абнаўляць унутраныя спасылкі кожны раз, калі ваш кантэнт пераносіцца. Калі ўнутраныя спасылкі не працуюць належным чынам, гэта можа прывесці да сітуацыі, у якой карыстальнік не дасягне змесціва, якое яго/яе цікавіць. На гэтым этапе таксама варта вярнуцца да інфармацыі, прадстаўленай пры абмеркаванні правільна настроеных перанакіраванняў на вэб-сайт.
7. Структура сайта
Карыстальніку варта максімальна палегчыць навігацыю па вэб-сайце. Гэта вельмі важна для Google, які гарантуе, што старонкі, інтуітыўна зразумелыя ў выкарыстанні, адлюстроўваюцца на першым месцы ў рэйтынгу пошукавых сістэм. Калі ваш сайт пабудаваны такім чынам, што навігацыя па ім будзе занадта цяжкай, вынік будзе хутка прыкметны ў выглядзе павелічэння паказчыкаў адмоваў і зніжэння канверсіі. Заклад поспеху - у прадуманым меню, якое задаволіць як карыстальнікаў, так і робатаў. Сапраўдная задача ў дадзеным выпадку - знайсці залатую сярэдзіну. Інфармацыйная архітэктура павінна быць пабудавана такім чынам, каб дакладна адлюстроўваць змест. У гэтым аспекце пошукавая сістэма, адаптаваная да патрэб карыстальнікаў Інтэрнэту, таксама можа прынесці карысць.
8. Дубляваны кантэнт
Калі карыстальнік сутыкнецца з дубляваным кантэнтам на вэб-сайце, гэта, безумоўна, не заахвоціць яго/яе праглядаць далейшы кантэнт. Гэтая сітуацыя таксама нявыгадная з-за падоўжанага часу зарадкі. Ачыстка структуры кантэнту палегчыць працу пошукавай сістэмы Google, што можа прывесці да дадатковых балаў у рэйтынгу.
Мерапрыемствы па аптымізацыі канкрэтнага вэб-сайта павінны быць адаптаваны да яго індывідуальных патрэб. Аднак знайсці любыя памылкі ў кодзе або структуры вэб-сайта можна будзе толькі пасля дэталёвага SEO-аўдыту. Прыведзены вышэй кантрольны спіс, які ахоплівае тэхнічнае SEO, з'яўляецца важкім крокам, і пераход на яго дазволіць вам дасягнуць ідэалу добра структураванага вэб-сайта без памылак. Гэтая сітуацыя створыць ідэальную аснову для наступнага, магчымага пазіцыянавання.
Чаму варта інвеставаць у тэхнічнае SEO?
З пункту гледжання аналізу вэб-сайта або праведзенага аўдыту, у нас ёсць тры слупы, якія мы можам аналізаваць асобна, але якія ў цэлым складаюць дакумент, які называецца SEO-аўдыт.
- Выязныя - гэта значыць аналіз асяроддзя вэб-сайта з асаблівым акцэнтам на аналізе зваротных спасылак
- На сайце - гэта значыць аналіз зместу і размеркавання ключавых слоў
- Тэхнічнае SEO - тое, што было напісана вышэй - ад памылак да індэксавання, выкарыстання кананічных або барацьбы з дубляваннем і канібалізацыяй кантэнту
Прымушаючы пошукавую сістэму Google індэксаваць вэб-сайт найлепшым чынам, атрымліваючы пры гэтым максімальную выгаду, вэб-сайт пазіцыянуецца і прадаецца ідэальна. Чым лепш сайт праіндэксаваны, тым хутчэй ён працуе і чым больш карыстальнік хоча на яго вярнуцца, тым лепш.